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快手携手华帝点燃“生活热爱”,助力其品牌情感价值升级

2021-03-10 17:21    快手

  3月10日,以“创造热爱”为主题的快手X华帝2021战略合作发布会,于北京798艺术园区举办。双方宣布达成战略合作:华帝产品预装快手App、推出年度系列营销合作和创意玩法,共同探索品牌升级新模式、用户互动新场景;用有温度的商业点燃用户心中的“热爱”,传递华帝与快手“真实”、“温暖”、“美好”的情感主张。

  快手高级副总裁马宏彬,华帝股份高级副总裁韩伟,快手磁力引擎销售副总裁毛海峰,华帝股份首席品牌官卢楚麒,快手磁力引擎市场负责人王思涵,著名喜剧演员、快手优质内容创造者@郭阳郭亮,快手美食名厨联盟成员、中国烹饪大师郝振江@郝大厨 等出席了本次发布会,共同见证快手与华帝的战略合作。

  共创热爱,推动品牌情感价值升级

  近年来,中国本土品牌加速崛起,各行业涌现出一批领跑者,如何在消费群体的认知中营造出更加鲜明的情感价值,成为了本土品牌发展的新思路。这一背景下,华帝选择战略合作快手,以华帝今年品牌战略核心“热爱”为主题拉开帷幕,通过创造有温度的内容、场景,激发消费者对华帝品牌的强情感认知,建立消费者与品牌长久的情感链接。

  快手高级副总裁马宏彬表示,快手一直鼓励和坚持创作者和用户间的情感交流,建立了一个最具有“烟火气”和“人情味”的社交生态;我们和华帝牵手,希望点燃用户心中的“热爱”,通过共建有温度的商业合作,持续把“真实”、“温暖”、“美好”的情感主张向广大用户传达,让品牌更有吸引力。今年快手和华帝将在产品、场景、内容、社交等方面,充分利用快手内容生态和大数据优势,赋能华帝品牌进阶升级。

  华帝股份高级副总裁韩伟表示,“快手作为一家新生代公司,确实力量斐然,这么短的时间取得万亿市值。快手好比一片海洋,海洋里面有很好的生态,有美好的物种,而我们是快手这边海洋上的一艘豪华邮轮,或者是海洋里的鲸鱼,让生态更加融合。”快手已经成为用户传递生活态度、表达热爱的国民级短视频平台,双方能够达成战略合作,将加速华帝品牌和消费者的情感沟通,提升华帝品牌的情感价值。快手和华帝在去年做了很多合作尝试,取得了非常好的成果。“仙乐云游记”项目,直播当天吸引近3300万快手用户在线观看,而国庆期间推出的“华帝家乡味”更是取得了近27亿的曝光。

  在“原生热爱”维度,华帝股份首席品牌官卢楚麒在现场用视频展示了搭载快手App的华帝新产品,并为双方的深度合作提出了更大的想象空间。据毛海峰介绍,快手是2021中国家电及消费电子博览会(简称AWE)官方独家短视频合作平台,而华帝则是快手首选的品牌合作方,双方将加深2021AWE展的在营销及内容等方面的合作,持续输出原生优质内容以赋能华帝品牌影响力提升。

  在“沉浸热爱”维度,双方将合作推出“小剧场”定制内容、“国货之光”年度IP项目等,加强快手生态影响力助推。同时,快手为华帝开通“磁力增长银行”账号,用大数据为华帝品牌营销赋能。在“极致热爱”维度,快手将联合多领域达人,用镜头记录生活态度,助力华帝品牌释放时尚魅力。

  用生活传递真情实感,快手助品牌实现营销破局

  快手和华帝达成此次战略合作,更从侧面反映出在受众用户注意力逐渐分散的当下,品牌与消费者建立情感沟通的重要性,更突显了快手在助力品牌和消费者建立情感沟通的渠道方面的优势。在普惠价值观下,快手平台的内容更倾向于用真实情感、真实互动、真实体验,去记录真实生活。因此快手上的每个用户都拥有独特且真实的人设,他们创作的内容中对于生活各个场景真实有效的触达,也更容易引起用户之间的情感共鸣。

  正是基于独特、真实、多元和生活化的生态特点,快手才能更有效的传递品牌的情感价值主张,帮助品牌建立与消费者之间长久伴随关系,在销售转化的短效价值框架之外,更强调品牌层面的长效情感价值。特别是与生活息息相关的家居、家电、3C等行业,当真实的生活与互动成为品牌营销的底色,品牌和消费者之间的情感连接就自然水到渠成。

  此次战略合作的达成,快手和华帝将充分发挥在各自领域的优势,探索品牌在短视频营销时代的创新和突破。未来,快手也希望通过丰富的生态,多样化的内容,破局品牌营销困境,为更多品牌传递情感价值赋能,塑造有情怀、有内涵的品牌形象。 (松花江网编辑 周游)

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