松花江网

　　作者：李树国  姚玉梅

　　媒体融合不仅是媒体生存发展问题，更是国家战略；不仅关系到意识形态和文化安全，更关乎社会治理与基层执政。

　　行动上，吉林地区各级媒体都在因势而谋、应势而动、顺势而为。一方面进行技术手段、渠道和平台等基础设施建设，一方面进行内容生产、话语形态、表现形式等方面的建设。

　　成效上，在重大主题报道和突发事件发生时，主流媒体都掌握着重要话语权；用户积极参与传播，提高了对主流媒体的认可度；部分启动的平台建设，为媒体深度融合奠定了良好基础。

　　为了促进吉林市媒体的快速融合与发展，扩大主流媒体值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，2021年7月、8月，我们多次到江城日报社及其旗下的松花江网、吉林乌拉圈，吉林市广播电视台和桦甸、舒兰等宣传部门，实地查看、座谈讨论、学习交流，对这几家单位的传统媒体和新兴媒体的融合发展进行深入调研。

　　一、基本评价

　　如今，5G、云计算、大数据、人工智能、区块链等技术逐渐与宣传工作紧密融合，视频直播竞争加剧，媒体融合已进入了一个新的发展阶段。吉林地区新媒体发展迅猛，主流媒体江城日报旗下有网站松花江网，吉林市广播电视台有根网。江城日报有微信公众号“江城日报”、“松花江网”、“江城晚报”等，吉林市广播电视台有微信“吉林雾凇台”。吉林市还有各级政务微信公众平台，如吉林市发布、网信吉林市、丰满发布、船营发布、多彩昌邑等等。江城日报社有APP吉林乌拉圈，吉林市广播电视台的App吉林雾凇台。2021年，抖音里又重现出“桦甸融媒”“磐石融媒”“舒兰融媒”等。

　　本次调研，主要以江城日报社的新媒体为例，来阐述问题，探讨发展路径。

　　江城日报社等主流媒体，借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。

　　2019年，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时就强调：推动媒体融合向纵深发展。他说，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

　　近年来，江城日报社紧跟融媒体步伐，不断总结经验，在理念思路、体制机制、方式方法上继续探索，在向基层拓展、向群众靠近上继续下功夫，为人民群众提供更多更好的文化和信息服务，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。

　　江城日报社带领旗下江城晚报、松花江网、吉林乌拉圈等，以及“学习强国”供稿中心，上连党心，下接民心，紧跟时代，实现了文字、图片、音频、视频的融合，并大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，打造客户端、准中央厨房，实现宣传效果的最大化和最优化。

　　江城日报社加强了传播手段建设和创新，打造新型传播平台，发展网站、微博、微信、抖音、快手等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。

　　（一）战役性报道成为媒体融合的生动实践，彰显了主流媒体的公信力和影响力。

　　媒体融合，提升“四力”，努力做新时代的全媒体记者。从主题宣传到重大战役，从典型宣传到突发事件，江城日报社各媒体把新闻现场变为融合报道的竞技场，亮绝活、出奇招，以全新理念完善顶层设计，以技术进步拓宽报道途径，以内容创新赢得发展优势，报网端微百花齐放，文图音视争奇斗艳，无人机航拍、VR/AR技术、人工智能等“十八般兵器”一齐上阵、竞相发力，向深度融合、全面转型、一体化发展的方向加速推进。

　　以融合发展为突破口，松花江网等新闻媒体创新方法手段，适应受众需求，把握时度效，推进网上网下不同平台优势叠加互补，一个拥有强大传播力、公信力、影响力的新型主流新闻媒体矩阵正在时代变革中“破茧而出”。

　　在媒体融合发展中，江城报业的新闻工作者秉持初心和使命，坚守新闻理想，立足一线，践行“四力”，成为全媒体记者，并用全媒体理念有力促进了宣传报道工作。从美丽乡村到重走抗联路、从脱贫攻坚一线行到抗击疫情、共创文明城，记者们把脚力所到之处、眼力发现之美、脑力思考之深诉诸笔端、镜头。

　　从2017年7月到2018年1月，江城日报社推出全媒体大型报道活动“美丽乡村 等你发现”，立体展示吉林地区41个美丽乡村的靓丽面貌、旅游资源、特色农产品等，共计刊出140个版面，上百条微信，40多个APP专题，各界读者阅读和点击量达上百万次。“美丽乡村”系统作品从全国130多家报社280余件作品中脱颖而出，荣获中国报业十九大融合传播优秀作品十佳殊荣。

　　从2019年6月到7月，江城日报社推出践行“四力”大型主题采访活动“再走抗联路 阔步新征程”，近百位记者走进桦甸、舒兰、磐石、龙潭四县（区），重访英雄故地，追寻红色记忆，追溯初心，锤炼党性，弘扬伟大的民族精神，用理想之光照亮奋进之路。

　　2020年7月到8月，江城日报社推出践行提升记者“四力”大型主题采访报道活动——“脱贫攻坚百人一线行”，调集传统媒体、新媒体记者100多人，奔赴吉林地区20个省级贫困村，开展近距离、贴身式蹲点采访。记者们顶烈日，冒风雨，走泥泞，义无反顾的投身到脱贫攻坚的主战场，谱写了媒体人不忘初心的新篇章。

　　2021年5月，江城日报社庆祝建党百年提升“四力”全媒体大型主题报道活动：“初心•百年——吉林大地的追寻”更是媒体融合的生动实践，备受社会各界赞誉和转发。100多名新闻采编人员组成21个全媒体报道小分队，以接力采访报道、专版集中刊发方式，讲好庆祝建党百年的吉林故事。记者们激情满怀，历时半年，奔向矿山、企业、学校、乡村，寻找红色记忆，开启红色密码。《江城日报》《江城晚报》推出100多个彩色专版，刊发相关报道；吉林乌拉圈手机客户端、松花江网也开设了“初心•百年——吉林大地的追寻”专栏。记者们深入采访一线，讲好中国共产党的故事，唱响中国共产党好的主旋律，大力营造出吉林市儿女共庆百年华诞、齐心协力开创振兴发展新局面的浓厚氛围。

　　这些年，江城日报社始终以总书记重要讲话精神为指引和遵循，尽心竭力做好媒体融合工作，争做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，与时代共振，与人民同心，一路砥砺前行。

　　在全媒体理念的融合下，这些活动中的新闻作品守正创新，异彩纷呈，更具时代的温度和品质。我们的目标是，通过学习和实践，实现全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的大融合、大发展。

　　（二）通过活动、培训以及新媒体协会等多维度践行传统媒体和新媒体的融合发展。

　　在路上，心中才有时代；在基层，心中才有群众；在现场，心中才有感动。在媒体融合的大背景下，江城日报社的新闻工作者发扬优良作风，扑下身子、沉下心来，把基层作为学习历练的平台和难得机会，增加见识、增进感情、增长才干。

　　江城日报社在实践中加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍；在实践中提高业务能力，打造勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才；同时转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。

　　在工作中，要求所有的采编人员，每个人都要具备采写、摄影、摄像、编辑等一体化完成的能力，大力提升新闻的时效性，减少工作成本和环节。在抗击新冠肺炎疫情期间，江城日报记者深入舒兰抗疫前线，逆行出征，挖掘全民战“疫”中涌现的感人故事。

　　疫情是融媒体应对突发事件的一次艰难考验。在这场全民战“疫”中，江城日报社融媒体依托全媒体传播矩阵打通并整合资源、渠道和流程，创新融合短视频、直播等多元报道内容和形式，及时传递党中央有关疫情防控的政策文件，发布人民群众关切的权威信息和科普知识，推出深度报道和专题专栏进行舆论引导，畅通信息并及时辟谣，充分发挥了基层主流媒体定盘星和压舱石的作用，凝聚人民群众的精神力量。为扩大传播力和覆盖面，融媒体发挥主流媒体权威性的优势，注重正面宣传、正能量报道和社会动员，深挖抗疫期间真人真事增强报道人文关怀，提升全媒体传播力和融媒体影响力。

　　由于疫情的原因，2021年1月，松花江网和吉林市教育书协、吉林市新媒体协会，联合举办了吉林地区2021年中小学生迎新春网络春联大赛。大赛火爆江城，仅一周时间，吉林地区100多所学校2000多名同学投稿参赛，共有278名同学挺入决赛。市教育书协主席团11位评委进行公平、公正评选，86名同学获得一二三等奖和最佳人气奖的奖品和证书。奖品为吉林市教育书协书法家撰写的四平尺励志、劝学书法作品。这次大赛参与人数之多、覆盖范围之广、收到的效果之好，前所未有。

　　这次多媒体融合报道的活动引发了吉林地区几十万人的热切关注和好评。吉林市委市政府一些领导、书法界众多专业人士对此活动给予了高度评价，赞誉这次活动意义深远，让传统的书法文化良性传承，提升了吉林市作为国家级书法城的人文品格和文化形象，让很多喜爱书法的孩子得到了极大的鼓舞和激励。

　　有的学校专门针对春联大赛制定了征集活动，参赛学生还有纪念品。长春、白城等很多外地学生纷纷电话咨询是否可以参赛。吉林地区很多学生第一次拿起了毛笔，开始书写春联，令家长兴奋不已。教育书协多位主席从专业角度对大赛进行评价，指导孩子如何书写春联。一时间，吉林市各小区、大街小巷都贴上了学生书写的春联，众多市民的朋友圈、抖音快手上都展现着这次活动的热烈内容。

　　近年来，江城日报社在实践中开展媒体融合工作，通过每年的“两会”、吉林市国际马拉松赛，再到创建全国文明城、创建国家卫生城……在全媒体理念的指引下，江城日报发挥着主流媒体的重要作用。

　　2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，松花江网独家新媒体融合系列策划报道“百年潮 江城红”引发广大读者广泛关注和好评。松花江网十余位记者通过寻访建国前后吉林市红色印迹，挖掘、整理出马骏、杨靖宇等30多个典型人物的精彩故事，以文图、视频组合的新媒体包装手法在“松花江网”微信公众号上进行刊发，受到社会各界的好评和赞誉。

　　（三）通过新媒体协会和新媒体培训践行媒体融合

　　在市委网信办领导下，松花江网作为会长单位成立了吉林市新媒体协会，通过协会进行媒体融合的学习和实践。

　　2019年，吉林市新媒体协会、吉林市互联网辟谣平台都落户在江城日报社。吉林市新媒体协会作为网信领域社会组织，吉林市互联网辟谣平台作为打击网络谣言新阵地，在晴朗网络空间，传递正能量，打造吉林好网民等方方面面，都有着不可替代的优势！

　　这两年，吉林市新媒体协会、吉林市互联网辟谣平台能够把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论，切实当好广大网民与党委政府沟通的“连心桥”，反映好广大人民的殷切期盼和呼声。

　　吉林市新媒体协会组织带领新媒体人士强自律、做表率，自觉遵守“七条底线”“八项要求”“九不准”，积极倡导和践行社会主义核心价值观，努力建设好“新媒体之家”，全力构建网络“同心圆”。同时，团结和带领新媒体人士积极投身建设网络强市、推动吉林新一轮振兴发展吉林市新媒体协会、吉林市互联网辟谣平台融入到主流价值影响力版图，并加强了传播手段和话语方式的创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

　　从2017年开始，松花江网举办过四期新媒体培训班，传播媒体融合的方法和路径，推动吉林地区各单位传统媒体和新媒体融合发展。参班人员是吉林地区党政机关负责宣传的同志，每期班200多人。松花江网请全国各地的新媒体专家和快手等短视频领域的大咖进行授课。参加培训班的单位对松花江网给予了高度评价，并在新媒体工作中学会了应用，并得到了进一步的发展。

　　松花江网通过新媒体培训班，广泛培养吉林地区新媒体人才，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高了舆论引导能力，不断为吉林市的改革振兴添砖加瓦。

　　通过松花江网组织的新媒体培训班，吉林市各机关、企事业单位参加学习的人员，提高了新媒体人的责任意识、服务意识，提高了媒介素养，加深了对新媒体传播规律的把握，提高了对舆论信息处理能力。吉林地区涌现出越来越多讲政治、能互动、懂服务的行家里手，确保各单位新媒体平台的良性发展。

　　（四）县级融媒体中心良性发展，壮大了党在基层的主流思想舆论阵地

　　几年来，通过松花江网新媒体培训班的培训，吉林地区县级融媒体也有了更好的发展和进步。

　　从2020年开始，在党和国家战略规划推动下，县级融媒体中心通过引导主流舆论、提供综合服务和传播县域新闻不断探索自我“造血”的可持续发展模式。

　　县级融媒体中心在创新变革同时不忘初心，在融媒实践中提升“四力”。以桦甸市和舒兰市为例，这两个融媒体中心立足基层、高点定位，从顶层设计、软硬件升级、人才培养等方面多点发力，全面推进媒体融合，提升县级融媒体中心的内容生产能力、综合服务能力，提高县级媒体传播力、引导力、影响力，壮大党在基层的主流思想舆论阵地。

　　2021年上半年，桦甸市融媒体中心对电视新闻综合频道的采编播设备软件进行了升级，初步实现了新闻综合频道自办节目播出和采集各个环节的高清数字化。满足了观众的收看需求。不断做强“媒体+政务+民生+其他”的新闻格局，专题节目围绕建党百年、创建全国文明城市 “七边”治理等。同时，强化短视频产出，将短视频制作推向互联网前端，组织记者结合重要节日、重要活动摄制大批受众喜爱的短视频、微视频、宣传片、MV作品共计60个，丰富了桦甸融媒的推送内容。

　　桦甸的网络推广将镜头对准经济社会发展和项目建设，发挥好微博、头条、抖音、微信公众号、桦甸融媒手机客户端等多阵地、多渠道宣传优势，实时更新“桦甸发布”“桦甸融媒”。做好新闻宣传工作。

　　舒兰市融媒体指挥中心以舒兰广播电视台五楼会议室作为融媒体指挥调度大厅，实现融媒体中心集中统一办公，统一管理，统一运营，实现“一次采集、多种产品、多媒体传播”。大厅使用面积110平方米，保证全媒体核心采编部门有集中的办公场所和指挥调度平台。

　　舒兰市融媒体中心利用五楼原吉视传媒机房，建设一个综合性的实景电视节目演播制作室，演播室使用面积65平方米，全面改善新闻制作条件，提升新闻节目制作播出质量，扎实推进融媒体中心建设工作。实景电视节目演播制作室于2020年2月完工。

　　2021年，舒兰市融媒体中心组建新媒体部门，部门成员10人，负责《舒兰融媒》APP、《舒兰发布》微信公众号、《舒兰融媒》抖音号的新闻采编、信息发布、短视频摄制、手机直播等工作；负责APP及其他新媒体吸粉及推广；负责完成各媒体公众参与、舆论引导、综合信息、便民服务等各类信息收集、制作，为群众提供政务服务、生活服务、社交传播、教育培训等综合服务。

　　舒兰市融媒体中心对域内主流媒体进行整合，将舒兰发布微信公众号、舒兰发布微博、稻乡舒兰抖音号全部整合，同时新开通了舒兰融媒抖音号、舒兰融媒快手号，形成全媒体传播矩阵，打通基层宣传思想工作“最后一公里”。

　　二、存在的主要问题

　　（一）体制机制需改革、人才短缺需解决。

　　体制机制、人才短缺和地区发展不平衡限制了吉林市融媒体的中心长期发展，因此，亟需统筹协调各部门给予传统媒体财力支持，并转变经营管理模式，制定薪酬绩效等制度培养优秀人才，同时通过区域合作实现平衡发展和共享共赢。   

　　江城日报以后还将进行机制创新，比如成立融媒体工作室，以激活媒体的内容生产力，打造一系列内容“爆款”。未来，融媒体发展还将建设数据中心和云平台，这都是地方党媒短时间内不好实现的。

　　（二）运营模式需与时俱进。

　　面临着技术上的问题，媒体要从业务需求的角度出发，探索符合自身融合发展和媒体融合趋势的融媒体技术。再次，都面临商业模式上的问题，融媒体的建设不能单纯依靠财政，更需要探索新型商业模式。

　　（三）中央厨房建设需财力支持

　　如今江城日报的客户端吉林乌拉圈成为吉林省影响力非常大的APP，在吉林市做大战役报道中发挥了重要的作用。在抗洪救灾、抗击疫情之际，更是显示出快捷、权威、围绕中心、服务大局等主流媒体的重要作用。

　　在中央厨房建设上，江城日报社限于财力，没有大的投入，只能是重新理顺采编队伍和流程，记者采访的稿子集团内可以通用，并将逐渐实现自动化采编、多元化传播、系统化评估。

　　三、建议意见

　　（一）媒体融合要内容和技术比翼齐飞。

　　媒体融合本身是由技术创新引发的，如今5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等新兴技术不断被应用在新闻传播领域的各个方面。新技术会进一步触发媒体生态的改变。但同时不能忽视内容生产，我们说“内容为王”，内容生产是我们媒体的根本属性，要避免对新技术、新要素的简单叠加，要坚持内容和技术二元驱动，因为最重要的还是在优质内容本身。

　　对外传播上，还有很多路要走，要讲好吉林故事，发出吉林声音，打造全媒体对外传播新格局。

　　（二）要延伸媒体服务范畴。

　　“新闻+政务服务商务”运营模式是媒体融合未来的发展方向。新闻内容依然是根本，但要以此为依托向政务、服务、商务领域拓展，扩大新闻生态圈，从媒体内部融合向跨界、跨业融合推进。

　　建议融媒体中心把融媒体建设和信息化建设结合，促进媒体功能与智慧政务的融合；延伸媒体服务范畴，由提供媒体信息产品逐步转变为综合信息服务。

　　（三）要将互联网思维真正融入新闻生产当中。

　　勇于创新是主流媒体推动媒体融合的重要力量。既要深度把握互联网思维，突破既有传播程式，实现自我革命，又要将互联网思维真正融入新闻生产当中，生产出公众喜闻乐见的融媒体产品，提高传播的有效性。

　　在吉林市委、市政府的正确领导下，在市委宣传部及省市网信部门的关怀和支持下，江城日报将和各级兄弟单位，积极探索传统媒体和新兴媒体的融合路径，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。

　　我们将在实践中坚持融合、发展、管理并进，不断提高了新闻信息生产、传播、服务能力，更好的发挥主流媒体的舆论引导功能。

　　（吉林市融媒体中心编辑 孙淑萍 吉林市融媒体中心实习编辑 徐涛  初审 张勇军  复审 李明丹  终审 王久权）