松花江网

　　冬奥在即，万众瞩目，随着全民关注度持续升温，冬奥会也将成为各大品牌借势营销的新阵地。作为北京2022冬季奥运会官方转播商，全球首家参与冬奥转播的短视频、直播平台之一，快手整合各方资源正式启动冬奥招商项目，重磅推出“上车吧！冠军”“燃动冰雪季，新春不打烊”活动，通过营销模式创新、流量扶持等方式，驱动全周期、更高效的流量沉淀和转化，赋能品牌商家抢占冬奥营销高地。

　　“上车吧！冠军”：奥运冠军助阵直播间，引爆“超级流量”

　　据了解，2月10日-2月19日，快手电商将联合奥林匹克博览会组织委员会（下称“奥博会组委会”）举办“上车吧！冠军”电商直播带货活动。活动将焕新直播模式，采用“冠军+主播”的方式，邀请奥运冠军亲临快手直播间，强势助阵电商主播及品牌。届时，奥运冠军也将把奥运文化知识课堂搬到直播间，与观众进行趣味问答，以高人气、强干货、强互动为抓手，为快手主播直播带货强势助力。

　　此外，奥博会组委会还将全面发挥奥运场景的营销势能，通过主播身份认证、官方产品授权，帮助品牌商家与冬奥会建立深层连接。据了解，参与本次活动的品牌商家将获得“荣耀 2022•奥林匹克中国行特使”荣誉称号，并由奥运冠军亲自颁发聘书及奖杯，其推介货品更有机会成为活动指定合作伙伴产品、官方联名合作产品。在奥博会组委会的多重权益加持之下，品牌商家也将进一步深入奥运场域，实现电商与冬奥的捆绑式曝光，稳步打好营销牌。

　　不仅如此，快手还将推出丰富的扶持计划，涵盖百万短视频粉条流量、百万直播间流量、主会场楼层置顶、快手小店转播，打出多资源曝光、多渠道传播组合拳，帮助品牌商家撬动增长动能。

　　“新春不打烊”：全周期覆盖式玩法+现金流量激励，全面打通全域营销流量池

　　冬奥恰逢新春，两大“顶流”节点相遇，将为电商营销带来更多机会。在此之际，快手发起“燃动冰雪季·新春不打烊”活动，号召电商主播于春节期间开启直播，与全国老铁共贺新春、共赏奥运的同时，率先开启新年带货。

　　为激励主播参与，快手将提供现金和流量激励，助力商家实现声量和营收双赢。据了解，活动分为两个阶段，2月1日-2月7日（正月初一至初七），报名参与活动的商家将获得直播间及短视频官方流量补贴，开播即得赛马流量扶持；3月1日，商家挂车开播，达成单场福利品库存单量、单场福利品款式、分销库商品款式等指标，并满足第一阶段开播时长和GMV要求，即可获得当天成交金额1%的现金奖励。

　　值得一提的是，针对金牌、银牌、铜牌不同层级的商家，快手制定了差异化直播任务，能够全方位、更科学地引导快手商家打开电商营销的想象空间，在春节增长战役中取得突破。此外，本次活动周期不仅覆盖春节、冬奥，还临近另一电商带货关键节点三八妇女节，为商家集中进行流量沉淀和资金积累提供了绝佳条件，助力其迎来生意的持续爆发。

　　此外，为提升商家快递物流履约能力，提升消费者体验，快手电商平台根据去年春节期间各家快递揽收——签收时长数据表现，推出春节不打烊物流保障方案，并优先推荐顺丰快递、申通快递、中通快递、京东快递发货，另外邮政、韵达、圆通、极兔等快递公司都陆续推出了春节不打烊服务，供商家自行选择。

　　多元活动直击国民心智，助力品牌商家创造更大的商业价值

　　冬奥与新春的狂欢氛围之下，商家需要紧扣两大节点，真正触及国民心智，才能充分挖掘商业可能性。对此，快手深耕内容场、社交场、消费场，以两大活动为核心，形成一套专题系列电商营销方案，将有效帮助快手商家与用户产生情绪共振，实现长效经营。

　　具体来看，一方面，快手营造冬奥热点舆论场，以海量优质内容为触点连接用户、汇聚流量，不仅创新冬奥互动玩法，还邀请奥运健儿进入主播直播间引爆奥运话题，持续构筑流量蓄水池；另一方面，为助力商家打通品销合一路径，快手盘活官方及合作伙伴资源，驱动奥运IP与品牌商家IP联动，通过塑造积极、正能量的主播形象和品牌口碑，让冬奥效应辐射至商品销售及品牌推广。

　　目前，快手电商冬奥招商项目两大活动正在火热招商中，欢迎更多品牌商家与全民共赴冰雪之约，创造更大的商业价值，探索新的增长方式。

　　（松花江网编辑 李明丹）