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　　年味正在被重新“搬回”源产地。这个年货节，快手电商围绕“好年货 真省钱”的主题，鼓励平台主播走进特色年货产业带，用溯源直播的方式，把产地、工艺与真实场景带进直播间，让用户看见年货从哪里来、为什么好。

　　溯源，正在成为年货节内容的重要组成部分。相比单一的带货讲解，源产地直播不仅丰富了直播内容形态，也更契合年货消费对“安心、真实、讲究”的需求。年货节期间，快手电商将通过流量扶持、资源支持等方式，鼓励更多主播前往产业带溯源，做有内容、有故事的年货直播。

　　作为溯源直播的代表案例之一，主播@蛋蛋 将在1月30日开启 内蒙古产业带溯源直播，联合当地牛羊肉、乳制品等核心产区商家，带来内蒙特色年货商品。

　　主播@小瑜家鲜果 将在1月30日走进连云港，围绕海产年货进行溯源直播。龙虾尾、大虾、带鱼段等年货高频品类，将从产地加工、冷链运输到成品标准，在直播间逐一呈现。通过实地探访，小瑜将把海鲜年货背后的产地条件、分拣流程和品质要点讲清楚，让用户在年货选购时更有底气。

　　另一位生鲜主播@榴莲大叔（胖吨吨），也将在1月29日走进花香蓝莓种植园，开启蓝莓溯源直播。直播中，他将结合实地画面，讲解高海拔环境、土壤结构、水源条件等因素如何影响蓝莓的口感与品质。对很多用户而言，蓝莓早已不只是水果，更是年货季中走亲访友、家庭囤货的热门选择，而溯源内容也让这种选择变得更直观、更可信。

　　从内蒙古的牛羊肉、连云港的海产，再到高海拔的蓝莓果园，不同地域的特色年货，正在通过溯源直播被更多用户看见。对主播来说，溯源不仅是一次内容升级，也为年货节货盘提供了更丰富、更有差异化的表达方式；对用户来说，看得见的产地和过程，让年货消费多了一份踏实。

　　在推动年货节溯源直播的同时，快手电商今年也同步启动了年度营销IP “丰收中国”。该IP将通过整合平台的优质达人资源，以及全国各地域的特色商品货盘，深入全国各地方产业带，开展溯源直播等特色内容营销事件，助力全国各地特色商品资源走进更多消费者的家中。

　　年货节期间，快手电商希望有更多主播加入溯源行列，走进各地特色年货产业带，用真实场景和专业讲解，把年味讲出来、把好货带回家。这个年货节，源产地正在成为直播间最值得期待的“主舞台”。

　　（雾凇融媒网编辑 陈世新 初审 张勇军  复审 李明丹  终审 王久权）